UNE Confeitaria
Uma identidade que transforma doces em pequenos momentos de descoberta. Marca de confeitaria artesanal com personalidade e sofisticação — que foge dos códigos visuais tradicionais do segmento.
A UNE nasceu da união de pessoas da mesma família — inicialmente como renda complementar, com a ambição de servir um público premium através de doces para festas, celebrações e presentes.
O desafio era criar uma marca de confeitaria artesanal que tivesse personalidade e sofisticação, mas fugisse dos códigos visuais tradicionais do segmento: nada de serifas clássicas com dourado ornamental, nada de pastel infantil, nada de discrição excessiva.
Marcante sem recorrer aos clichês do segmento.
Alguns territórios foram naturalmente deixados de lado durante a construção do conceito: uma estética excessivamente luxuosa ou tradicional, o universo infantil e divertido, e identidades genéricas ou muito delicadas.
O caminho encontrado foi trabalhar a partir de um contraste — uma marca que combina criatividade e sofisticação e encontra maneiras sutis de surpreender. Em um sabor, uma forma, uma embalagem ou em um pequeno detalhe da experiência.
Doces com personalidade, onde o inesperado encontra a elegância. Unexpected & Refined
Do questionário ao moodboard.
Iniciei com um questionário estruturado — desenhado para separar suposições de convicções e explorar os territórios da marca a partir das próprias palavras do cliente.
Que tipos de doces vocês imaginam vender?
Doces para festas, doces individuais e doces para datas comemorativas.
Quem vocês imaginam comprando esses doces?
Público premium, famílias, pessoas comprando presentes e organizando festas.
Quais caminhos mais se aproximam da marca?
Inesperado · Boutique & Sofisticado
Quanto vocês gostariam de explorar a criatividade?
4 de 5 — bastante espaço para experimentação.
Características que combinam com a marca:
Criativa · Elegante · Autêntica · Charmosa · Afetiva
Características que NÃO combinam:
Exagerada, infantil, muito tradicional, muito séria.
Um nome curto, com camadas de significado.
O naming foi pensado para carregar a mesma dualidade da marca: simples e memorável, mas com profundidade suficiente para crescer junto com o negócio.
Conexão entre ingredientes, pessoas e experiências — a essência de uma confeitaria feita para compartilhar.
Reforça a ideia de algo especial e singular — a mesma promessa das criações artesanais.
Uma delicadeza francesa sutil que sofistica sem tornar a marca excessivamente luxuosa.
Pequenas coisas que se unem para criar algo especial.
Sofisticação sem esforço.
Se a UNE fosse uma pessoa, seria alguém com bom gosto, curioso e atento aos detalhes — que gosta de descobrir coisas novas e experimentar combinações diferentes, mas que não precisa chamar atenção para mostrar sua personalidade.
Base minimalista, ruptura nos detalhes.
A direção visual traduz o conceito Unexpected & Refined por meio do contraste entre uma linguagem limpa e pequenas intervenções que criam personalidade — sem competir com o verdadeiro protagonista da marca: o doce.
Creme e tons de chocolate.
O creme traz leveza e sensação artesanal; o chocolate aproxima a identidade do universo dos doces e adiciona profundidade. A combinação evita tanto o excesso de neutralidade quanto uma estética excessivamente colorida, mantendo espaço para os próprios produtos.
Expressão + funcionalidade.
Syne traz o lado autoral com formas pouco convencionais que materializam o “unexpected” do conceito. Figtree equilibra como contraponto — limpa, contemporânea e altamente legível para informações e textos longos.
& Refined
Menos “confeitaria fofa”, mais editorial gastronômico.
A fotografia acompanha a mesma lógica do sistema visual. Os doces são apresentados com naturalidade — valorizando textura, ingredientes e detalhes.
Fundos neutros, luz natural e materiais como pedra, papel, tecido e cerâmica criam uma atmosfera tátil e sofisticada, sem fazer o produto parecer distante ou inacessível.
A estética existe para valorizar a experiência — não para competir com ela.
Do papel de embalagem ao letreiro luminoso.
Uma marca que respira coerência em cada ponto de contato — do cartão de visita à fachada da loja.
Do impresso ao digital.
O sistema se estende ao site — uneconfeitaria.com.br —, traduzindo a marca em tokens de cor, escala tipográfica, componentes reutilizáveis e uma iconografia linear desenhada inline. Documentado e vivo em produção.
Uma rampa de seis tons de chocolate.
A paleta impressa se sistematiza em tokens semânticos: uma rampa primária de chocolate para hierarquia e estados, um acento caramelo, três superfícies creme neutras, uma tinta quase-preta para textos e cores funcionais discretas para feedback.
Syne = expressão. Figtree = informação.
Divisão estrita entre as duas famílias. Syne materializa o inesperado nos títulos e destaques editoriais; Figtree resolve o funcional — corpo, navegação, formulários, preços. Parágrafos longos nunca em Syne.
Um vocabulário compacto.
Poucas peças, bem definidas — botão com quatro variantes, link secundário, badge sobre foto, avatar circular, card de produto e campo de newsletter. Radius em pill para CTAs, 12px para cards, 20–28px para contêineres editoriais maiores.
Como a marca fala.
Elegante, próxima (usa "você"), curiosa, sensorial, confiante, contemporânea — nunca infantil, nunca excessivamente promocional. Português brasileiro, sem emoji. CTAs no formato verbo + objeto + seta.
Uma marca que pode estar presente em uma celebração, em um presente ou naquele pequeno prazer do dia a dia — mantendo a mesma percepção de cuidado e ocasião especial.
UNE. Uma confeitaria contemporânea, autoral e delicadamente inesperada.